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火拼之后 视频网站用什么留住用户

来源:新华网 纯净冰旺晚报

[摘要]papi酱是难得的本人和照片长的很像的网红。 文 / 腾讯创业(qqchuangye) 郑可君 苗钟毓 7月11日,papi酱在微博预告晚间将在斗鱼、花椒、美拍、一直播、百度、优酷等八大平台上发布自己的直播首秀。 得知这个消息之后,我脑海里浮现出这样一个画面: 不过庆幸的是,虽然昨晚papi在镜头前一直重复自己紧张死了,但她依然还是很美地出现在了镜头前。 一袭黑衣,小红唇,干净清爽。曾经还有很多网友惊呼:papi酱长的很像苏菲玛索!来看下对比图: 确实很美,papi有颜值又才华,重要的是在这么多的网红中,她是其中非常难得的本人和照片很像的网红。 这次直播从数据上来看,效果还是非常好的: 首先是直播平台的观看人数达到2000万人次。papi酱真的是流量利器,可以想到,参与合作的八个直播平台乐开了花。 其次,根据网友估测,当晚的礼物和赞赏达到约90W人民币。 但也有人吐槽这个数据实在经不起推敲: 不讨论数据真假,但如果papi酱希望通过此次活动来验证她是否具有影响力、话题性以及庞大的真粉,毫无疑问的是,她有。 内容平淡,与其他主播无异 有人将Papi酱的这次直播形容为巨大的粉丝见面会。如果这真的是一次粉丝见面会的话,Papi酱的表现并不算差。直播从7月11日晚21点开始,整个过程持续一个半小时,期间Papi酱除了和papitube的小伙伴们一起上演了逗比团队的日常,更是直面回答了关于自己的生活问题,话题主要集中在学校、老公和她养的猫的菊花上。 表面来看,整场直播活动很热闹:弹幕、礼物、点赞一直源源不断,但守着屏幕完整场直播的很多网友却忍不住吐槽:平淡无奇。在直播进行中,Papi酱在某直播平台上的粉丝数一度突破了400万;而等到直播结束时却锐减到了247.9万。 其实在这场直播开始之前,papi还是做了充分的预热,很多人都希望有新鲜、好玩的东西能够呈现出来,但事实是:对比papi每期精心制作的视频,此次直播内容似乎非常让人失望。 关于为何失望,可以总结为三点: 第一:内容平淡无奇,毫无亮点 对于Papi酱这样凭借网络搞笑短视频起家的人而言,直播并非一个合适的表演平台。Papi酱在自己赖以成名的小视频中,大量地使用了剪辑、变声等技术手段,来增加自己内容的喜感与剧情的丰富性。而直播中,类似的手法几乎不可能出现,这将让Papi酱的现场表演效果大打折扣。 直播最考验人的临场反应和肚子里的存货,幽默感可以展现在录制的视频中,却在无法在直播中伪装,就好像漂亮的ps照片,迈不过视频这道坎一样,一切都显得那么的真实。 第二:直播过于真实,丢失神秘感 直播还破坏了Papi酱的神秘感。虽然Papi酱并不是王尼玛、小马甲那样以神秘感为卖点的网络红人,但Papi酱在粉丝心中其实依然是一个带有神秘色彩的角色。 许多粉丝都对Papi酱的原声非常好奇(实际上,Papi酱并未刻意对自己的声音进行保护,很多片花里出现的都是Papi酱的原声),甚至还有人试图通过技术手段复原出Papi酱录制视频时的原始声音。要知道,上一次享受这个待遇的网红可是王尼玛有网友试图通过PS复原出王尼玛头套下的面容。而在这次直播结束后,Papi酱很Man的声音暴露无遗,让不少粉丝大呼失望。 第三:观众期望过高 面对条条微信推送10W+,广告卖到2200万天价的CP,观众无疑对于她的所有内容产出都抱着较高的期待,希望能有亮点出现。但整场直播下来,仅仅是简单的互动聊天式的内容,缺乏创新和高潮,让人不免有些失望。 而作为papi酱来说,对于每一次在公众面前的现身应该更为谨慎。缺乏准备的出场,只会被吐槽:和其他展示才艺的主播相比内容性不够强,和她的短视频相比并没有很搞笑,不太会和观众互动,看了三分钟就关了。 papi如果在直播中,表现得像一个普通的主播一样毫无看点,除了首秀能够吸引很多流量之外,在接下去的直播中,很难预测在这个粉丝很容易变心的时代里,她还会火多久? 内容创业领域的变现问题和生命力持续问题 7月2日,papi曾经在一条短视频的最后发布了这样一条对话:视频里的小七问道papi,你最近要不要考虑直个播?papi回应:我直播说啥?接着,屏幕上出现了两个问题:一,如果papi酱做直播的话你想看到什么?二,请在评论中留下你希望papi在直播中回答的问题。 很显然,此次直播并不是papi酱团队突发的想法,而是一次有目的有准备的尝试:在直播前做好铺垫,一边与粉丝互动吊胃口,一边为自己的直播内容做预热。节奏感把握的很好。 其实,这已经不是papi酱第一次尝试做一些短视频内容之外的事情了,她和团队还曾经试水电商。 6月13日, papi酱在公号发布新一期名为《papi酱的影评系列视频又来啦!我把《魔兽》给看了!!!》的视频,在文章末尾,papi酱打了个卖衣服的小广告:papi同款寡妇公会T恤,可在某宝店铺搜索papi酱心智造,今日18:30准时发售(比心)。 随后6点半,Papi酱的淘宝店正式开售,网店名字为Papi酱心智造。36分钟后,店里唯一的3款魔兽主题印花短袖T恤全部售罄,每款限量99件,共297件。 所有的T恤瞬间被抢购一空。papi酱的合伙人杨铭表示,以后会卖各种好玩的东西。 除此之外,papitube平台也是papi酱的另一种尝试。从目前的数据来看,从第一期到最近一期一共七弹,每期均为10W+的阅读数,点赞保持在2000,内容源基本来自于投稿,每条有三段视频。 对于所有的内容创业项目来说,变现压力和盈利模式一直是内容创业项目需要面临的最重要问题,特别在获得融资之后,这个问题显得更为迫切。 虽然卖广告也可以让papi酱这样的网红活的很好,一年赚个不小的数字应该也不会很辛苦,但papi团队却一直不停地做直播、卖衣服、尝试papitube,这些都可以看出papi团队在通过各种方式进行变现方式和商业模式的尝试。 此外,虽然个人的网红持续性很难,也难以复制,但生产网红的方式却有很多规律。杨铭就是被普遍认为具有这样造星能力的人。也有投资人曾经对腾讯创业(qqchuangye)表示:如果papi酱只是一个个体的话,很难获得融资。她能够得到这么多资本层面青睐,很大一部分原因是因为她有一个相互配合的团队。 目前来看,papi酱这个标签还是保持着高活跃度和热度,虽然经历了 视频下架的风波,但从微信端数据和微博互动数据来看,papi酱依然通过各州手段活跃在各个平台上,此次通过直播吸引话题和流量,也是颇费了一番苦心。 CP越努力,观众越轻松 通过此次的papi酱直播首秀事件,该赚眼球的papi酱,赚足了眼球;想一探究竟的真粉们,看到了真实的偶像;疯狂招揽主播和话题的直播平台们也乐在其中。但热闹和嬉笑过后,有以下几点却值得思考: 1、CP(ContentProvider)越努力,观众越轻松。 经纬创投合伙人丛真曾经在腾讯科技的内容创投论坛上表示:创作内容的人越努力,消费内容就越轻松,反过来也是一样。在此次直播事件里可以看出,观众想要的是轻松、有趣的内容,能够短时间内获得讯息、愉悦感、或者是成长。但精心准备的内容往往需要付出极大努力,papi酱的短视频内容印证了这一点。而如果不是精心准备的内容,比如此次直播,就很难获得长久的好口碑。 2、视频时代的优秀CP需要延伸优质内容。 马东曾经也在某直播平台做过直播玩狼人杀,但最后收获的评价却非常一般。可以看到,直播并不是说玩就能玩的。还是需要强大的功力和筹备。 3、要通过平台的不同属性来决定运营方式,而不是网红本身。 每个平台都有自己天然的属性,去中心化的朋友圈和微信公众平台该如何经营,直播平台如何玩起来,而微博、知乎这样无门槛的互动平台又该如何运营,并不是通过网红本身决定的,而是通过平台的不同属性决定。对于这些CP和网红来说,同样的内容,同样的人,如何通过不同的方式来赢得更多粉丝,扩大自己的影响力,才是最值得关注的。 398 703 700 535 33 954 738 61 588 364 951 372 70 700 92 124 258 9 813 333 248 852 586 343 819 279 550 45 567 880 955 671 490 923 677 880 869 158 574 265 425 709 929 107 438 701 69 468 236 353

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